Многие бренды в последнее время стремятся уделить больше внимания органическому росту своих сообществ в соц. сетях, нежели коммерческой рекламе. Об эффективных способах увеличения органического охвата рассказала Диша Динеш  — специалист по контенту в Codot Media.

1. Оптимизация профилей.
Страницы, содержащие ключевые слова в названии, имеют более высокие рейтинги в соц. сетях и ранжируются и в Google.

В дополнение к оптимизации поиска следует:
— разместить четкое и полное описание того, чем вы занимаетесь, на чем специализируетесь и в чем являетесь профи;
— добавить ключевые слова в описание своих продуктов или услуг;
— наполнять (но в меру!) ключевыми словами контентные посты;
— разместить ссылку на наиболее релевантную страницу вашего сайта или блога там, где это имеет смысл.

2. Целевой контент.
Стратегия вашего контента должна быть направлена на конкретную целевую аудиторию. Для этого необходимо понимать кто в нее входит, что нравится ее представителям и как они уже воспринимает имеющийся контент.

Инструменты анализа трафика, такие как Google Analytics и SimilarWeb могут дать вам представление о том, с каких устройств к вам заходят подписчики.

Чтобы определить какой тип контента привлекает целевую аудиторию, можно использовать встроенные на каждой социальной платформе мониторы, например, Facebook Insights.

Поле «интересы» поможет проанализировать стратегию контента. Необходимо исходить из показателя активности пользователей на ваших постах или прибегнуть к помощи инструментов анализа социальных сетей, например, Quintly или SumAll.

Также можно проверить профиль конкурента и определить его наиболее оптимальный контент.

3. Активизируйте сторонников.
Чем чаще пользователи взаимодействуют с вашими постами, тем шире становится органический охват вашего контента. Взаимодействуйте с самыми лояльными подписчиками и клиентами, побуждайте их распространять ваш контент. Привлеките к процессу агентов влияния, размещая контент, который будет представлять для них интерес.

4. Используйте дополнительные платформы.
Рассмотрите сторонние сайты, близкие к вам по тематике. Договоритесь с их авторами о размещении ссылок на ваш контент в социальных сетях. Попросите редакторов разрешить размещать ваши «цитаты», чтобы увеличить распространение SMM-постов.

5. Размещайте контент правильно.
Избыточное наполнение площадок является одной из причин того, что органический охват в социальных сетях наоборот начинает снижаться. На самом деле публиковать стоит только тот контент, который действительно полезен вашей аудитории.

Преимущества грамотной публикации заключаются в большей лояльности к сообществу со стороны аудитории, его популярности, более легкой возможности построения партнерских отношений. Подобный контент придает площадке менее рекламный вид и создает дополнительную поисковую видимость.